大力促進(jìn)中醫(yī)藥國際傳播話語體系建設(shè)

 朱劍飛 河南中醫(yī)藥大學(xué) 辛凱 河南中醫(yī)藥大學(xué)第三附屬醫(yī)院

中醫(yī)藥既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，也是世界多元文化的重要組成部分,。促進(jìn)中醫(yī)藥國際傳播,，建立中醫(yī)藥國際傳播話語體系，既是促進(jìn)我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展和建設(shè)人類衛(wèi)生健康共同體的時(shí)代要求,，也是全球多元文化發(fā)展的需求,。

堅(jiān)持中醫(yī)藥文化自信，促進(jìn)中醫(yī)藥先進(jìn)理念傳播

中醫(yī)藥文化是中醫(yī)藥走向世界的基礎(chǔ),，要理解和接受中醫(yī)藥,，首先必須理解和認(rèn)同中醫(yī)藥文化，應(yīng)大力促進(jìn)中醫(yī)藥國際傳播話語權(quán)的建設(shè),。在堅(jiān)持中醫(yī)藥文化自信的基礎(chǔ)上,，還要把更多的中醫(yī)藥先進(jìn)理念傳播出去。中醫(yī)藥擁有許多現(xiàn)代醫(yī)學(xué)所不具有的先進(jìn)性,，比如強(qiáng)調(diào)天人合一,，注重整體治療,；強(qiáng)調(diào)辨證論治，注重個(gè)體化治療,；強(qiáng)調(diào)三因制宜,，注重個(gè)人體質(zhì)、環(huán)境因素的重要作用,；強(qiáng)調(diào)身心合一,，注重人的心理因素；強(qiáng)調(diào)治未病,，注重疾病的預(yù)防,；強(qiáng)調(diào)中藥的四氣五味和性味歸經(jīng)，注重靶向治療,。因此,，在中醫(yī)藥國際傳播話語體系的建設(shè)過程中，一定要對中醫(yī)藥文化保持堅(jiān)定的自信心,，充分發(fā)掘中醫(yī)藥的先進(jìn)理論和醫(yī)療經(jīng)驗(yàn),，并向國際社會(huì)進(jìn)行傳播，改變西方社會(huì)長期形成的中醫(yī)藥落后保守的刻板印象,。

中醫(yī)藥國際傳播主體包括政府組織,、行業(yè)組織、中醫(yī)藥機(jī)構(gòu),，應(yīng)確定各個(gè)傳播主體在中醫(yī)藥國際傳播中的角色,、定位和分工，理清各自承擔(dān)的職責(zé),，相互交叉融合,，形成合力。

要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用,，加強(qiáng)中醫(yī)藥的國際合作,。政府之間的交流與合作對加強(qiáng)中醫(yī)藥國際傳播，減少中醫(yī)藥貿(mào)易壁壘,，擴(kuò)大中醫(yī)藥海外市場準(zhǔn)入等具有推動(dòng)和引領(lǐng)作用,。中醫(yī)藥相關(guān)政府部門要根據(jù)世界各國的法律法規(guī)、傳統(tǒng)文化,、宗教信仰,、醫(yī)療衛(wèi)生和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，以及中醫(yī)在當(dāng)?shù)乇唤邮芎驼J(rèn)同的程度等,，針對世界不同區(qū)域和國家,，精準(zhǔn)選擇中醫(yī)醫(yī)療、保健,、教育,、科研合作領(lǐng)域,，推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)入當(dāng)?shù)蒯t(yī)療保險(xiǎn)和中醫(yī)藥立法，推動(dòng)中醫(yī)藥在更多國家落地生根,。

要積極調(diào)動(dòng)中醫(yī)藥國際組織,、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所的力量,，鼓勵(lì)和支持中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本以多種形式開展“產(chǎn)學(xué)研用”國際交流與合作,。同時(shí)，促進(jìn)中醫(yī)藥國際傳播與市場化運(yùn)作相結(jié)合,，鼓勵(lì)和支持社會(huì)力量采用市場化方式,，與有合作潛力和意愿的國家共同建設(shè)一批高質(zhì)量的中醫(yī)藥中心、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園,。要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,，促進(jìn)政府投入、社會(huì)資本,、國際資本的融資投資,，建立國際中醫(yī)藥醫(yī)療集團(tuán)和中藥企業(yè)集團(tuán)，開發(fā)新型中醫(yī)藥創(chuàng)新產(chǎn)品,，以療效和藥品開拓國際醫(yī)藥市場,，提高中醫(yī)藥產(chǎn)品的市場占有率。

建立內(nèi)容分類體系,，確保中醫(yī)藥國際傳播效果

要做好中醫(yī)藥文化傳播,。要把中醫(yī)藥典籍的傳播放到重要位置，既要把原汁原味的中醫(yī)藥典籍內(nèi)容傳播出去,，又要采用改編的形式,，把中醫(yī)藥典籍等文化內(nèi)容進(jìn)行科普化再創(chuàng)作,，采用繪畫本,、對話本、插圖本,、短視頻,、精品課、慕課,、網(wǎng)課等方式對中醫(yī)藥文化進(jìn)行傳播,，提高傳播效果，提高中醫(yī)藥典籍的普及性,。

要對中醫(yī)藥的特色優(yōu)勢進(jìn)行重點(diǎn)傳播,。中醫(yī)藥的價(jià)值在于臨床療效，中醫(yī)藥的國際化也在于臨床療效,。目前,，利用現(xiàn)代科學(xué)解釋中醫(yī)藥,、應(yīng)用中醫(yī)藥已經(jīng)取得了一定的成績，在循證醫(yī)學(xué),、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué),、疑難雜癥、常見病,、多發(fā)病的治療,、中藥的現(xiàn)代藥物分析等方面，已經(jīng)取得了重要成果,。中醫(yī)藥國際傳播首先要及時(shí)把中醫(yī)藥治療和研究的最新科研成果傳播出去,，讓世界醫(yī)學(xué)界了解中醫(yī)藥臨床研究的最新進(jìn)展及臨床價(jià)值，以利于他們及時(shí)吸收并應(yīng)用于臨床治療之中,。

要加強(qiáng)對中醫(yī)藥重大發(fā)展成就的國際傳播,。中醫(yī)藥在中國取得了重大成就，中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)明顯增加,，中醫(yī)藥從業(yè)人員眾多,，中醫(yī)藥科研創(chuàng)新能力增強(qiáng)，中醫(yī)藥研發(fā)取得重大成果,，中醫(yī)藥救治能力提高,，這些成績足以說明中醫(yī)藥的生命力，要組織專門的人員對這些成就以國際傳播的形式進(jìn)行加工創(chuàng)新,。另外,，還要加大對中醫(yī)藥重大新聞的國際傳播，比如國家發(fā)布的最新發(fā)展規(guī)劃和政策,，中醫(yī)藥對突發(fā)疾病和重大疾病救治情況,，都要以外語新聞的形式進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。

要加大中醫(yī)藥科研與醫(yī)療的國際合作,，以人文交流,、醫(yī)療援助等形式，促進(jìn)中醫(yī)藥在國際上的認(rèn)同,，提高中醫(yī)藥的國際話語權(quán),。要善于以醫(yī)療援助、人道主義救援,、醫(yī)療案例等為媒介,，提高中醫(yī)藥的國際傳播與認(rèn)同。

加強(qiáng)信息化平臺建設(shè),，拓展中醫(yī)藥國際傳播渠道

提高政府組織,、中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥科研院所的信息化傳播水平,。要及時(shí)利用中國政府機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的專業(yè)外文新聞媒體,，及時(shí)發(fā)布關(guān)于中醫(yī)藥的深度報(bào)道,。衛(wèi)生健康管理部門、中醫(yī)藥高等院校和科研院所要大力加強(qiáng)英文版網(wǎng)站建設(shè),，優(yōu)化設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容編排,，使之符合國外受眾閱讀和瀏覽習(xí)慣、吸引國外受眾關(guān)注,。中醫(yī)藥管理部門要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，針對中醫(yī)藥國際傳播，設(shè)立專業(yè)外文網(wǎng)站,，提高中醫(yī)藥資源的電子化,、可視化和智能化的整合能力，及時(shí)吸收,、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境，把網(wǎng)站打造成一個(gè)信息和資源儲存,、發(fā)布,、共享和交流的平臺。

要加強(qiáng)規(guī)范化,，營造良好的中醫(yī)藥國際傳播網(wǎng)絡(luò)空間,。一方面，鼓勵(lì)投資開發(fā)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)傳播平臺,，促進(jìn)自媒體,、新媒體融合發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥國際傳播平臺創(chuàng)新,。另一方面,，要加強(qiáng)平臺規(guī)范化建設(shè)，杜絕虛假醫(yī)療廣告宣傳,，提高網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量,，創(chuàng)造中醫(yī)藥國際傳播品牌意識，提高網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品競爭力,，營造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍,。