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河南省中醫(yī)管理局

全文刊載如下：

構建“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”融合發(fā)展新格局

12月19日,，習近平總書記在澳門科技大學考察時指出,，中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶,，傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥是件大事。要把這一祖先留給我們的寶貴財富繼承好,、發(fā)展好,、利用好，推動中醫(yī)藥走向世界,。河南,，作為中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地，擁有豐富的中醫(yī)藥資源和深厚的文化底蘊,，具備發(fā)展康養(yǎng)旅游的獨特優(yōu)勢,，應當抓住發(fā)展機遇，積極構建“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”融合發(fā)展新格局,，全力打造河南省康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展新引擎,，為推動地方經濟發(fā)展，提升人民健康水平貢獻河南力量,。

堅持文化引領,，打造特色品牌。河南的中醫(yī)藥文化源遠流長,，名醫(yī)輩出,，名方傳世?？梢酝ㄟ^舉辦中醫(yī)藥文化節(jié),、藥膳養(yǎng)生體驗、針灸推拿療法等活動,，讓游客在享受健康服務的同時,，也能深入了解和體驗中醫(yī)藥文化的魅力。這種文化體驗不僅可以提升康養(yǎng)旅游的附加值，還能增強游客的文化認同感和歸屬感,。另外還可以結合當?shù)氐臍v史文化,、自然風光和民俗風情，開發(fā)中醫(yī)藥博物館,、名醫(yī)故居,、中藥植物園等旅游項目，如登封嵩山少林藥局與南陽仲景故里等,，讓游客在游覽中了解中醫(yī)藥歷史,，體驗中醫(yī)藥文化，感受獨具地方特色的康養(yǎng)旅游產品和線路,。這種區(qū)域特色的挖掘和展示不僅豐富了康養(yǎng)旅游的內涵和外延,，還有利于打造一批具有鮮明特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌。

堅持資源整合,，構建康養(yǎng)體系,。政府可以牽頭協(xié)調成立專門的康養(yǎng)旅游企業(yè)聯(lián)盟模式，制定統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和標準,，推動中醫(yī)藥資源的高效整合與利用,，提升行業(yè)整體水平。例如加強與中醫(yī)醫(yī)療機構的合作,，建設河南省中醫(yī)健康旅游技術服務中心,，為景區(qū)游客提供全面的健康評估和治療服務，服務項目涵蓋中醫(yī)健康體檢,、經絡測評,、體質辨識、中醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生功法研習等,，滿足不同游客的需求,，增加中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的吸引力。建立“11357”標準化服務模式,，通過細分游客的訪問次數(shù)（1次）,，以及不同日程長度（1天、3天,、5天,、7天），為不同場景下的康養(yǎng)旅游設計標準化的服務流程,，達到“醫(yī)養(yǎng)結合、康養(yǎng)一體”的發(fā)展模式,，為健康旅游行業(yè)提供了可操作的實用模型,，推動服務標準化和規(guī)模化的實現(xiàn)。

堅持創(chuàng)新驅動,，提升服務質量,。創(chuàng)新是推動中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展的關鍵?？沙浞掷弥嗅t(yī)藥技術與現(xiàn)代科技的融合如大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能等,，對中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務進行智能化升級,。通過數(shù)據(jù)分析，精準捕捉游客的健康需求和旅游偏好,，為游客提供更加精準,、個性化的服務，例如利用虛擬現(xiàn)實（VR）,、增強現(xiàn)實（AR）等技術,，重現(xiàn)古代名醫(yī)診療場景，增強游客的沉浸感和體驗感,；建立完善的健康管理系統(tǒng),，對游客的健康數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測和分析，為游客提供科學的健康評估和個性化的養(yǎng)生建議等等,。同時還可以利用新媒體平臺和多種營銷手段,，制作知識宣傳視頻、發(fā)布吸引人的旅游攻略等方式,，吸引更多游客關注,。

堅持市場導向，滿足消費需求,。市場導向是中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的核心,。只有精準把握市場需求，加強游客的反饋機制建設,，及時收集游客的意見和建議,，不斷優(yōu)化產品和服務，才能有效推動中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的持續(xù)發(fā)展,。首先,，通過大數(shù)據(jù)分析和市場調研，深入了解游客的康養(yǎng)旅游需求,。從年齡,、性別、職業(yè),、興趣愛好等多個維度出發(fā),，對游客進行細分,，形成精準的用戶畫像。其次,，根據(jù)市場需求,，推出一系列具有針對性的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產品。例如,，針對中老年人群,，推出了以中醫(yī)藥養(yǎng)生、康復理療為主題的一站式旅游產品,；針對年輕人群,，推出了以中醫(yī)藥文化體驗、健康生活方式為主題的康養(yǎng)旅游節(jié),、中醫(yī)藥健康小鎮(zhèn),、中醫(yī)藥健康度假村旅游產品。此外,，還應注重提升游客的參與度和體驗感,。通過舉辦中醫(yī)藥文化講座、養(yǎng)生體驗活動等方式,，讓游客在參與中感受中醫(yī)藥文化的魅力,，提升康養(yǎng)旅游的品質和內涵。

堅持產業(yè)聯(lián)動,，促進融合發(fā)展,。河南作為中醫(yī)藥大省，有一批知名的中藥企業(yè)和研究機構,，在推動中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的過程中,，應注重產學研用一體化聯(lián)動，積極與高等院校,、科研機構和企業(yè)開展合作,，共同推動中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游技術的研發(fā)和應用。一方面,，打造中醫(yī)藥種植,、加工、旅游,、康養(yǎng)等多產業(yè)融合發(fā)展的格局,，打造一批中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游綜合體，為游客提供全方位的康養(yǎng)服務,。另一方面,，通過產學研合作，進一步加強中醫(yī)養(yǎng)生,、康復等專業(yè)人才的培養(yǎng)和培訓,，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務技能,，為河南省乃至全國的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展提供強有力的人才保障。（作者單位：河南中醫(yī)藥大學）